その情報を掲載しているのがどの会社かを知る手がかりは「アドレス欄」に表示されているＵＲＬだけ。素晴らしいユーザーは、そのＵＲＬを短く切って、トップページなどに進んでくれます。しかしそれはレアケース。９割の人が直帰してしまうのは無理もないことです。直帰するだけならいざ知らず、どこの会社がやっているサイトかも知らせるチャンスがありません。
インターネット広告費は２００７年度に６０００億円規模となった。インターネット広告費の増加に比例して広告効果測定の市場も増加してきました。今まではインターネット広告代理店の大手が広告効果測定のツールを切り口に市場を開拓してきましたが、今ではそれ以外の企業も広告効果測定のASPツールの提供を開始しています。それに伴って広告効果測定の市場は急速に拡大されていっています。拡大の背景には、クライアント側の費用対効果に対する意識が高くなったこともあげられます。